我聳聳肩，笑笑道：“不值一提。”

        “尤其是這里，你看，”她伸手指著創意書的頁面，我湊過去一看，她指的是平面文案那兩頁紙，她說，“你會讓麗人服飾的品牌內涵得到進一步豐富和延伸。的確非常不錯！”

        “菇涼，你過獎啦。”我笑看著她道。

        她很感興趣地看著我問了一個問題。

        她說：“你能說說什么是文案嗎？。”

        “這個問題貌似很深奧喔，”我朝她扮了個鬼臉說，然后我摸著鼻子低頭想了想，抬臉看著她，正色道，“文案應該是創意的體現，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發點。隨著市場的發展變化，廣告文案的設計面越來越廣，在市場的不斷變化中汲取經驗，不斷改善調整策略，以理性的研究和感性的創意，時時緊扣消費者的心理變化而向前發展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養，以嚴謹的態度、科學的思維、超凡的想像去創造更多質量雙優的廣告精品。”

        林夕兒饒有興致地看著我，作了請繼續的手勢。

        我也來了興致，因為并不是什么時候，你都可以那么幸運地站在你想要站在的人面前侃侃而談的。

        我朝她笑笑，然后繼續道：“一個廣告創意要為企業帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產品消費對象的公眾心理進行調查研究，捕捉其易感善動的那一面，即消費者的態度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產生“引起注意。提起興趣。激勵欲望。加深印象。引起行動”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷的目的。重慶奧妮洗發水的廣告文案訴求在這一點上可以說是較為成功的。”我又說：“一則廣告的文案策劃不能全面鋪開、面面懼到，只有找到一個單純簡潔的切入點，著重強調這一點的表現形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說明了這一點：一位先生刮胡子時，來回開關檢視著梳妝柜門，喝咖啡時，反復拿起杯蓋查看。穿上工作服，來到一輛汽車面前，伸手拉開車門，然后重重關上，車門嚴絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質檢員。”林夕兒笑眼看著我，很欣賞地點點頭說：“精辟！顧陽，如果你不效力于大廣告公司，那是嚴重地人才浪費！”“哪里，哪里。”我笑著搖了搖頭說。

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