緊接著，我開始分析具體的工作，那就是麗人商場的新推廣方案如何去做？如何去做好？我前面說了，許多事情表面看起來像登月球一樣困難，可是，當你真正去想去做這件事情后，你會發現它并沒有想象中的那么艱難，至少不會是不可思議！

        我經過反復思考，最后我發現其實我要做的只有一件事，簡言之，就是一則文案，平面文案和電視文案。畫面或許都不用我來操心，琴姐所率領的平面組自然就能搞定，印刷當然要交給專業廣告公司來做，拍攝就更不關我的事了，那是廣告制作公司的責任。

        我只需要寫一則文案。平面文案和廣告文案，是采用長文案還是短文案，情感文案或者理性文案，這要根據內容來決定表現形式了。

        問題也就在這里，這就是問題的關鍵！打個很簡單的比方，美院會畫畫的人很多，其中還有不少畫得很不錯的，但是，如果拿他們的畫跟名畫家的相比，別說達芬奇的《蒙娜麗莎的微笑》了，就說塞尚的意大利風景畫，那怎么能是一個檔次呢？

        書法也是一個道理，現代書法家哪個敢稱自己的字可以與王羲之的字相媲美呢？道理即是如此！

        這就是說我要寫的這則文案，它不是很普通的那種方案，它絕對應該是高水平的文案，極富創意，且又能打動廣大女性消費者朋友們的心，令她們對麗人服飾萌生出強烈的購買沖動！而且，肯定是要超越思美廣告的那些copy們文案專員！

        這即是問題的關鍵！我能寫出那么好的文案么？能超于思美廣告，能激發女性朋友們去麗人商場購物嗎？我使她們都變成購物狂嗎？我能讓麗人商場的銷售額較前提升十個百分點嗎？

        還是那句話，這就好比晉劇《楊八姐游春》里的唱詞，她問宋仁宗所要的彩禮“比一兩星星，二兩月，曬干的雪花二兩二。”雖然不是不可能的事情，但卻是十分、非常，而且絕對不易做到的事情！

        首當其沖的兩個難點在于，一個是我對麗人服飾的公司文化、品牌內涵及產品特點，尚不具備更深刻地認識；其二我對麗人服飾的消費群體不夠了解，雖然我知道麗人服飾針對的消費群是女性同胞，歲數定位與18-35歲之間的！除此之外，我沒有更為深刻地了解，因為我沒有針對消費者做過任何形式的市場調查。

        這是我首先想到的兩個難點，但是這兩點卻都至關重要，很明顯，我們的產品是麗人服飾，我們的顧客主要是18-35歲之間的女性朋友！

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